时代面孔 - 国潮风起正当时

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“国潮 ”一词始于2018年
，以李宁为代表的一众国货品牌与中国传统文化巧妙结合，扶摇直上 ，扬帆起航 。形成了以年轻人为主消费群体的现象级消费结构
。

国潮元年 李宁出道

运动装不仅穿着舒适，也可以变得很炫酷。这是李宁对运动国潮的定义 。

早在2018年2月的纽约时装周上
，这个曾经差点儿被国人遗忘的国货品牌，以“悟道
”为主题 ，以“自省、自悟 、自创”的精神内涵
，登上了纽约时装周的舞台，并于同年6月 ，登上了巴黎时装周的舞台。李宁将中国传统文化与运动 时尚 结合
，这是李宁品牌打的一场翻身仗，自此以后 ，迪士尼
、宝马、EDG电子竞技俱乐部
，甚至是《人民日报》都能看到与李宁合作的身影
。

2020年是李宁品牌三十周年，在刚刚过去的东京奥运会上 ，中国奥运健儿们身着李宁春夏系列运动服饰
，为中国夺得88枚奥运奖牌。李宁凭借国潮之风，不仅使国内消费市场受到刺激 ，更是将中国传统文化输出到了国际市场 。

西子湖畔东方美学

“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜
。 ”这是花西子品牌名字的由来。

一支口红的设计外观来源于中国传统的同心锁
，花西子独特的东方美学元素征服了数万国人，“以花养妆”的理念深深扎根于花西子的品牌概念之中 ，花西子的每个系列
，每款产品都有所出处，例如在口红上雕刻雷峰塔与西湖 ，或者用古代女子梳妆打扮的镜匣来做套装包装
，花西子的设计处处体现出东方美学独有的美感 。

不仅如此，在不同的产品当中 ，花西子都加入名贵中草药成分或是精华部分
，使得女性消费者在满足美丽的同时， 健康 方面能够得到保障
。

花西子在国货浪潮当中 ，精准把握住当下消费者的消费心理
，并以华丽的东方美学赋予彩妆新的生命力。

不是老干妈，是辣妈

老干妈的辣 ，不仅在其味道，更在于敢破圈 。

2019年
，老干妈登上了纽约时装周春夏款的“中国日
”第二季活动，并且在天猫旗舰店发布了买99瓶辣酱送卫衣的活动
。此款卫衣底色为红色 ，印有老干妈的诸多元素
，展示出老干妈进军 时尚 界的决心。的确如此，老干妈早在2012年就在国外名声大噪 ，这罐来自东方的神秘调味品已经征服了外国人的胃
，但老干妈不甘心只在辣酱这个领域称王， 时尚 界便是老干妈打开的另一扇大门 。老干妈的做法虽是颠覆性的 ，但其目的是让国潮走出去
，这是文化自信的表现，也证明了 ，任何产品身上都可以产生 时尚 元素
。

钟意你的一片片雪糕

白酒断片雪糕 、燕窝流心雪糕……只有你想不到的
，没有钟薛高做不出来的，这是新中式雪糕钟薛高的高招。

钟薛高取自百家姓中的三个姓氏 ，雪糕的造型则是中国传统建筑中的瓦片样式，雪糕以片计数
，这是钟薛高独有的，并且在传达一种片片瓦片搭成屋檐 ，瓦片之下便是家的文化内涵
，这是对中国家文化的传承和创新 。

除此之外， 健康 、低糖
、低脂、零添加的 健康 概念 ，也融入在钟薛高的产品理念之中
，这符合当下年轻人对 养生 健康 的需求。

朕就是这样的汉子

故宫600年，拥有180多万件藏品 ，占地112万平方米
，如何使庄严肃穆的紫禁城焕发青春活力？

2014年，一篇《雍正：感觉自己萌萌哒》的文章 ，让故宫有了第一次的10W+
，自此打开了故宫文创的网红之路
。故宫文创涉及衣食住行各个方面，例如写有“朕甚是想念你”的扇子 、写有“御膳房 ”的冰箱贴以及绘有故宫设计要素的睡衣
、行李箱等等 ，消费主体则是8090后这样的年轻群体，这样不仅带动了故宫线下的参观游客数
，也为故宫的文创产业注入了新鲜血液，故宫IP的推出使 历史 与现代、文化与 科技  、传统与创新有机的结合在一起。

国家有宝藏

《国家宝藏》是央视开播的一档文博 探索 类节目 ，由央视联合各省级博物馆
，著名演员张国立担任讲解员，节目首创“明星护宝
”形式 ，每位明星担任一件国宝的“国宝守护人”
，用舞台剧的形式来讲述国宝的前世今生 。节目开播至今已走到第三季，前两季都有非常高的评价 ，这种形式
，可以最大限度的让观众了解国宝，了解 历史  ，使曾经晦涩难懂的史料文字鲜活了起来
。

国家宝藏还联合realme
、你好 历史 、百草味等品牌及平台
，设计出品了大量文创产品，让“老气横秋 ”的博物馆展品焕发生机 ，成为时下年轻人追寻的 时尚 潮品。

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